Crocs洞洞鞋开始转型或将退出市场？_精仿鞋

Crocs洞洞鞋开始转型或将退出市场？

2018-08-30

Crocs洞洞鞋开始转型或将退出市场？

消费者对新品的热情能持续多久依然是个问号，但不可否认的是Crocs似乎已经意识到需要从时尚消费升级的趋势下思考

Crocs洞洞鞋

作为时尚圈最具争议的品牌之一，以洞洞鞋闻名的Crocs正不断寻求新出路。

美国鞋履品牌Crocs（CROX.NASDAQ）近日在官网发布了一则声明，称为配合集团的转型策略，今年第二季度已关闭其位于墨西哥的生产设施，最后一个位于意大利的生产基地也将关闭。与该消息同时宣布的还有集团首席财务官Carrie Teffner将离职。

消息传出后，关于Crocs将逐步结束营业的传闻甚嚣尘上，在Twitter等社交媒体平台上引发广泛讨论，也有消费者纷纷表示感到担忧和惋惜。
为了安抚消费者，Crocs发言人于上周四发文解释道，集团只是不再自己生产鞋履产品，而是交由第三方鞋履制造商负责，Crocs将继续为消费者设计创造更多更好的产品。据悉，Crocs洞洞鞋履制造商主要位于中国和越南，在过去三年中由Crocs自己生产的鞋履产品在总产量中的占比不超过15％。

实际上，随着市场风向的不断变化，时尚度已取代功能性成为新一代消费者的购物首选，产品过于单一的Crocs近年来的日子并不好过。

Crocs由Scott Seamans、Lyndon "Duke" Hanson和George Boedecker创立于2002年，他们注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿着也十分舒适，因此在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。这种鞋子的外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，同时还有一条用以防滑，可以转动的鞋带。

在品牌推出初期，由于Crocs洞洞鞋不够美观的外型，反对者甚至用“其丑无比”等词语来形容Crocs的产品。Crocs则借机以“Ugly is Beautiful”作为自己的宣传语，推出各种类型和颜色的主题鞋，拖鞋上的小洞也可插上各种小饰品以满足消费者的个性化需求，一度成为名人明星的必备街拍单品，甚至被称为夏天版的“UGG”。

CL King＆Associates的分析师Steven Marotta则认为，Crocs洞洞鞋的确非常实用，在餐饮和医院等需要防滑的场所很受欢迎，但绝对与时尚无关。与品牌话题热度一同下滑的还有销售额，自2015年开始Crocs便大幅关店和裁员。

在截至2016年12月31日的三个月内，Crocs延续业绩低迷状态，录得亏损4450万美元，销售额则同比大跌10%至1.874亿美元， 2016全年销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元，净亏损录得3173.8万美元，这已是该品牌连续4年录得净亏损。

意识到消费者对时尚越来越重视后，Crocs开始对产品实行全面革新。

近日，Balenciaga在Instagram发布了一双粉色 Crocs 高跟鞋图片，从图片中可以看到这双高跟鞋采用了尖头设计，保留了Crocs 的“土味”洞洞，并且安上了 PVC 鞋扣装饰，在鞋型上比起此前的厚底鞋更能让人接受。

事实证明，Crocs一系列大胆的革新举措正逐渐生效，这一点在数据层面上也得以显现。

不过消费者对新品的热情能持续多久依然是个问号，但不可否认的是，Crocs似乎已经意识到需要从时尚消费升级的趋势下思考，如何从产品设计、购买方式和消费者交流等方面进行与时俱进的更新。
自今年以来，Crocs（CROX.NASDAQ）股价累积增长42%至每股18.3美元，目前市值约为12.78亿美元。

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