户外运动市场低迷但高端市场仍是蓝海_服装

户外运动市场低迷但高端市场仍是蓝海

2018-08-30

户外运动市场低迷但高端市场仍是蓝海

户外运动市场低迷

　　在经历了黄金发展期后，我国户外用品市场增速逐步放缓。专家认为，户外运动产品竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。目前，国内户外运动产品的高端市场应该还是蓝海，企业可以加大这方面的核心技术研发。

　　户外运动市场再起波澜。记者注意到，“户外用品第一股”探路者控股集团股份有限公司2018年半年报显示其营收全线“崩溃”，另一家国内户外运动品牌三夫户外高管减持套现上亿元。业内人士认为，户外运动这个曾经的朝阳产业如今发展频频受阻，或许找准品牌定位、加大核心技术研发才能重新找到一条出路。

　　户外运动市场低迷

　　半年报显示，2018年上半年，探路者营业收入下降31.38%，净利润下降69.47%，扣除非净利润则下降89.02%。旅游业务占据营业收入的“半壁江山”，但毛利率低至3%，直接导致了探路者业绩的持续下滑。　实际上，这种表现只是延续了探路者2017年业绩暴跌的趋势。2017年，探路者营业收入30.34亿元，净利润-8485.39万元，下降151.24%，扣除非净利润更是下降241.15%为-1.85亿元。这是探路者上市10年来第一次亏损。

　　更令人担忧的是鞋服行业普遍存在的高库存问题。2018年上半年的最新数据显示，探路者的存货金额高达3.99亿元，而今年上半年公司户外用品的营业收入为4.97亿元，去库存压力较大。

　　其实，出现这样的情况并不意外。户外用品行业在经历了2008年-2012年的高速增长后，2013年至今增速逐年收缩。在行业下行的背景下，户外运动市场低迷，探路者选择通过资本运作进行多元化扩张。2015年3月，探路者花费2.3亿元战略投资易游天下，开始将旅游板块纳入到上市公司业务中。然而，此举换来的却是连年亏损。