中国95后成全球奢侈品消费主力军_高仿包包

中国95后成全球奢侈品消费主力军

2018-09-01

中国95后成全球奢侈品消费主力军

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随着电商平台服务质量的提高，以及年轻消费者的推动下，全球奢侈品市场呈现向好趋势。据悉，全球多元化奢侈品购物平台Farfetch正准备在纽约证交所上市。

贝恩咨询公司（Bain）的一份报告指出，2017年Farfetch在个人全球奢侈品市场的运营规模达到了3070亿美元，预计到2025年将达到4460亿美元。

Farfetch的增长来自于其对年轻消费者购买奢侈品和独特品牌产品方式的利用——越来越多的年轻消费者通过喜欢通过平台搜索接触全球奢侈品和独特品牌产品零售商，而Farfetch正好提供了消费者所需。

贝恩咨询公司的数据显示，2017年，85%时尚奢侈品销售额增长来自“千禧一代” (出生于1985年至1995年之间)和“Z世代” (出生于1995年后)网购消费者。该公司表示，到2025年，“千禧一代”和“Z世代”消费者将产生奢侈品市场45%的销售额，并且中国、中东、拉丁美洲和东欧等新兴市场的对奢侈品的需求将显著推动该市场的增长。

Farfetch表示，目前大型的全球奢侈品品牌都是通过自己的门店和百货商店来接触客户，而新兴品牌则相对局限，只能通过经销商或时尚精品店销售。“因此，不论是大奢侈品品牌还是小品牌，产品销售还是相当分散的，而且在网上销售的更少。”根据贝恩数据，2017年仅9%的奢侈品销售额来自线上，预计到2025年将达到25%。

如今，百货商店全球奢侈品销售业绩的下降已经不是秘密，也给所有奢侈品牌带来了压力。但业绩下降并不是因为消费者不购买奢侈品了，而是人们都转到了线上，中国天猫的奢侈品销售增长正表明了这一点。2017年8月，天猫还推出了奢侈品平台Luxury Pavillion，针对中国千禧一代消费者，目前该平台已经有70个品牌，蒂芙尼就是其中之一。

中国的“85后”和“95后”消费者全球奢侈品消费市场正在蓬勃发展。根据亚洲最大奢侈品电商Secoo此前发布的数据显示，2015年，这两大阵营占据了中国所有消费群体34%的可支配收入，据预计，到2025年这一数值将上涨到50%。

寺库奢侈品网站(Secoo)首席执行官Eric Chan 表示：“中国“85后”和“95后”的消费将在未来几年影响着中国奢侈品市场态势，品牌能够取得成功，赢得这些消费者的青睐变得尤为重要。尽管数字渠道很对这部分消费者的口味，但要获得他们的忠诚，全球奢侈品需满足他们对于个性化服务和购物体验的需求。”

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